DENIM CITY SP QUIERE CONECTAR EL MERCADO Y PROMOVER LA INNOVACIÓN ALIADA A LA SOSTENIBILIDAD
Proyecto fundado en Amsterdam consigue una versión brasileña instalada en el tradicional barrio de Brás
De origen holandés, Denim City aterrizó en São Paulo en octubre de 2020 durante la pandemia, con la propuesta de conectar varios puntos de la cadena productiva de los jeans y crear un hub de iniciativas de innovación, sustentabilidad y tecnología. La marca es el resultado de la iniciativa de un grupo de emprendedores que buscó este modelo de negocio en Ámsterdam para fortalecer la industria brasileña, abriendo por aquí la segunda (y más grande) Ciudad del Denim del mundo.
La versión brasileña del proyecto reúne bajo un mismo techo a algunos de los principales agentes de la industria de jeans en un almacén restaurado con impresionantes 4.800 metros cuadrados en el barrio de Brás, tradicional para reunir cientos de prendas. El espacio reúne showrooms, auditorio, co-working, tres restaurantes y una concept store, reuniendo algunas marcas premium de jeans, entre ellas Blue&Cool, una neomarca que surgió junto con Denim City. Además, el espacio también alberga la Denim City Academy, una mezcla de escuela y taller de jeans diseñada para difundir el conocimiento técnico en la producción de jeans y las tecnologías más innovadoras del mercado.
Brasil tiene una importante trayectoria en jeanswear. En la década de 1990, el mercado experimentó un boom de marcas de jeans liderado por marcas como Zoomp, Fórum y Ellus. Con los años, el rumbo de este mercado ha cambiado y los jeans nacionales ya no son los jeans más deseados por los consumidores, quienes migraron a marcas italianas, japonesas y holandesas (el nuevo polo de los jeans del mundo). Para Maria José Orione, profesional con años de experiencia en el sector de jeans y actual directora académica de Denim City São Paulo, lo que falta actualmente en el mercado de marcas de jeans en Brasil es inversión en branding, confianza en el ADN de sus propias marcas, profesionalización del sector y, sobre todo, abandonar el círculo vicioso del precio e iniciar un ciclo virtuoso de creatividad y sostenibilidad.
Actualmente, la producción de jeans ronda las 350 millones de piezas al año, encabezada por más de 6 mil empresas y 300 marcas que se reparten la mayor parte del mercado. La producción de jeans en Brasil equivale al 15% de las ventas totales en este mercado. Por otro lado, la producción de jeans es también uno de los sectores más contaminantes de la moda, de ahí la necesidad de iniciativas que busquen crear los jeans del futuro, menos contaminantes y más sustentables.
“Las industrias de denim (tela con la que se fabrican los jeans) en Brasil son empresas grandes y sólidas y todas ellas trabajan de manera muy responsable en términos de sustentabilidad con ETE (Estaciones de Tratamiento de Efluentes) tratando y devolviendo el agua en relativamente mejores condiciones al agua extraída, con reutilización de agua y generación de calor a partir de fuentes renovables, utilizando químicos modernos y saludables y sobre todo signatarios del programa ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals – Zero Discharge of Hazardous Chemicals) una hoja de ruta para orientar las cadenas de valor hacia el uso más seguro de los químicos, hacia un planeta más limpio y un futuro mejor” nos cuenta María José.
Sin embargo, la sustentabilidad aún no es una máxima en la industria de jeans: “A medida que avanzamos en la cadena hacia el retail, el tamaño de las empresas va disminuyendo y la conciencia de la necesidad de una producción limpia y sustentable se diluye, por eso desde DCSP están trabajando con los socios del proyecto para, a través de la educación y la concienciación, liderar la cadena 'hacia un azul más brillante'”.
Denim City São Paulo es un espacio abierto para los visitantes y se puede encontrar más información sobre los cursos y el funcionamiento del espacio en el sitio web del proyecto (www.denimcity.org.br).
